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品牌策略-趙姊筆記
如何透過全新的品牌策略與辨識度、創造企業的競爭優勢與品牌價值,是我們的優勢。精準的市場分析與行銷經驗,加上豐沛而靈活的媒體操作,可以快速放大聲量,對業績產生顯著的效益。
手搖飲是競爭激烈的紅海,2019年擔任大苑子顧問之前,公司正面臨三年沒有成長的問題,透過優勢重新品牌定位,規劃全新CI視覺,大大提升品牌價值,2020年全門市的客單價也提高了兩成,這在業界是令人稱奇的成功案例。
關鍵轉折
Case Studies
關鍵轉折
2020年
台灣鮮果第一品牌
從眾家手搖飲脫穎而出,樹立鮮明的品牌特色,重新讓消費者看到大苑子長期耕耘鮮果安全、深入產地採購500多噸、支持優質農二代;2020年更透過全新店型「大苑子市府夢想店」及CI設計提升時尚度,搭配多項吸睛新品推出,一路累積大量且持續的媒體報導,從而建立起台灣鮮果第一品牌的地位。
品牌策略
經營媒體關係,重塑品牌形象
品牌策略
Brand Strategy
01
媒體溝通
品牌定位-鮮果現搾第一品牌
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定位臺灣鮮果現搾第一品牌,並翻轉過去長期僅被定位為手搖飲的形象
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從產地採購面出發,強調大苑子鮮果背後農檢合格、新鮮之價值
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安排媒體採訪農家子弟背景的創辦人
視覺再造
02
品牌識別度
全新商業模式 視覺再造
市府夢想店
整體空間的設計理念為將台灣早期冰果室的意象,重新詮釋在現代都市中。
空間主色調採用大苑子品牌典雅深綠色,使用白磁磚以及手繪水果插畫等略帶復古的元素,
結合現代感的室內佈置。藉由融合不同年代的記憶,重現台灣經典生活美學。
因此,無論哪個年齡層的消費者,都能在這個空間環境中,
找到記憶的共鳴,創造屬於自己、獨一無二的大苑子冰果室回憶。
設立概念店
建議往觀光區、都會精華區設置大型概念店
並全新升級CI,顛覆既有形象、創造話題
帶動全門市客單價及整體營收雙位數成長
延伸多元鮮果產品
打破既有的手搖飲鮮果呈現方式
應延伸至創意冰甜品
也提供裁切水果等販售
擴大客群年齡層
NEW CI
全新企業識別設計
精選媒體報導
精選媒體報導
Featured media coverage
專訪與報導
2020/12/25
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